© Opéra de Philadelphie
Comment attirer un nouveau public à l’opéra ? Selon Anthony Roth Costanzo, en faisant tomber les barrières tarifaires. L’Opéra de Philadelphie appliquera un tarif unique de 11$ pour toutes les places de toutes les représentations de sa saison 2024/25.
L’opéra est un art élitiste car trop cher. Si l’affirmation n’est pas toujours vraie, on l’entend néanmoins fréquemment. Le contre-ténor Anthony Roth Costanzo, qui vient de prendre la direction de l’Opéra de Philadelphie, a manifestement à cœur de contrecarrer cette idée reçue. Pour mieux « accueillir les spectateurs à bras ouverts », l’Opéra annonce une nouvelle politique tarifaire baptisée Pick Your Price (« choisissez votre prix »). Le principe en est simple : toutes les places de toutes les représentations de la saison 2024/25 sont commercialisées au prix unique de 11$. L’établissement promet qu’aucun coût supplémentaire caché ne s’applique et que ce tarif s’applique à toutes les places, peu importe son siège dans la salle. Et comme un billet classique, les spectateurs confrontés à une indisponibilité pourront échanger leur place pour une autre date, voire pour un autre opéra de la saison (pour éviter les abus, l’échange de billet est néanmoins facturé cinq dollars, comme auparavant).
Comment rentabiliser une telle opération ? L’Opéra de Philadelphie précise que les spectateurs qui le souhaitent peuvent « choisir leur prix » et payer leurs places plus chères. Ceux en ayant les moyens peuvent (s’)offrir un billet pour un montant allant de 20$ à 250$. Et selon l’Opéra, « chaque dollar dépensé au-delà du tarif de base de 11$ contribuera à pérenniser l’opération ». Le modèle doit faire l’objet d’une expérimentation au cours de la saison 2024/25 et s’il se révèle concluant, l’établissement a bon espoir de le pérenniser pour les saisons suivantes.
Le double bénéfice du tarif unique
Avec cette opération, l’objectif d’Anthony Roth Costanzo est double. D’abord évidemment attirer le public et notamment de nouveaux spectateurs en faisant tomber les barrières tarifaires. Le directeur espère que l’opération « encouragera certains spectateurs à prendre un risque et d’essayer quelque-chose de nouveau, mais permettra aussi aux parents d’emmener leurs enfants plus facilement à l’opéra ou aux amateurs d’art lyrique de se rendre en salle plus souvent ». En d’autres termes, Anthony Roth Costanzo souhaite « amener l’opéra à davantage de personnes et amener davantage de spectateurs vers l’opéra ».
Le directeur de l’Opéra de Philadelphie voit un autre avantage à cette nouvelle politique tarifaire : s’affranchir de certains carcans financiers dans la programmation d’une saison d’opéra. Il s’explique : « le niveau de ventes de billets est un indicateur qui influence trop souvent comment nous composons une programmation, qui nous engageons et comment nous monétisons cette programmation. Si vous cherchez à vous assurer de vendre les billets les plus onéreux, vous limitez vos options quant aux choix des publics que vous ciblez et de ce que vous décidez de faire ». On le sait bien, les directeurs d’opéra astucieux sont parfois enclins à composer des distributions pas forcément les plus homogènes ou servant le mieux les œuvre programmées mais avec suffisamment de têtes d’affiche pour remplir une salle. Une tarification unique pour tous les spectacles d’une saison permettrait donc à un directeur de ne pas chercher à privilégier une production au détriment d’une autre.
lire également: saison 2024/25
The Listeners de Missy Mazzoli en ouverture de la saison 2024-25 de l’Opéra de Philadelphie
On sera curieux de découvrir la réponse du public de l’Opéra de Philadelphie à cette nouvelle politique tarifaire – dans un contexte où l’établissement avait dû revoir sa programmation à la baisse du fait de contraintes budgétaires (notamment son « festival O »).. Cette saison, les spectateurs pourront découvrir The Listeners, l’opéra de Missy Mazzoli et Royce Vavrek, dès septembre, puis en février prochain l’Amant anonyme, cette rareté de Joseph Bologne (le Chevalier de Saint-George), puis Don Giovanni en mai 2025.
publié le 28 août 2024 à 07h55 par Aurelien Pfeffer
28 août 2024 | Imprimer
Commentaires